W skrócie: jeśli strony nie ma w Google nawet po wpisaniu nazwy firmy, to prawie zawsze problem z indeksowaniem: Google jeszcze strony nie znalazł, został przed nią zablokowany albo uznał ją za niewartą zapisania. Jeśli strona jest w Google, ale tylko na nazwę firmy, a nie na usługi — to problem z treścią i konkurencją, nie błąd techniczny. Pierwszy test zajmuje kilka sekund: wpisz w wyszukiwarkę site:twojadomena.pl.

Najpierw ustal, z którym problemem masz do czynienia

Wpisz w Google site:twojadomena.pl (z własną domeną, bez www i https). Wynik powie Ci, ile podstron Google ma w indeksie.

  • Brak wyników — Google nie ma Twojej strony w ogóle. Szukaj przyczyny w punktach 1–5.
  • Są wyniki, ale nie wszystkie podstrony — część jest pominięta. Punkty 4–7.
  • Wszystko jest, ale nie pojawiasz się na zapytania o usługi — strona jest zaindeksowana, przegrywa z konkurencją. Punkty 8–9.

9 najczęstszych przyczyn

1. Strona jest nowa

Google potrzebuje czasu, żeby znaleźć nową domenę — od kilku dni do kilku tygodni. Przyspieszysz to, dodając stronę w Google Search Console i zgłaszając adres strony głównej, a także linkując do niej z wizytówki Google i profili firmy w mediach społecznościowych.

2. Włączona blokada „nie indeksuj”

W WordPressie jest opcja Ustawienia → Czytanie → Proś wyszukiwarki o nieindeksowanie witryny. Bywa włączana na czas budowy strony i zostaje zaznaczona po starcie. Inne systemy mają podobne przełączniki. Sprawdzisz to też w kodzie strony: szukaj noindex.

3. Blokada w pliku robots.txt

Plik twojadomena.pl/robots.txt mówi robotom, czego nie skanować. Linia Disallow: / zamyka przed nimi całą stronę. To częsty „spadek” po wersji testowej.

4. Brak linków prowadzących do strony

Robot Google przechodzi po linkach. Strona, do której nie prowadzi żaden link z internetu, jest dla niego trudna do znalezienia. To samo dotyczy podstron, do których nie prowadzi nic z menu ani z innych podstron.

5. Problem z domeną, serwerem albo certyfikatem

Wygasła domena, serwer zwracający błędy albo nieważny certyfikat (przeglądarka ostrzega przed wejściem) potrafią wyrzucić stronę z wyników. Sprawdź, czy strona otwiera się poprawnie z adresem zaczynającym się od https.

6. Podstrony są do siebie zbyt podobne

Kilka podstron z niemal identyczną treścią — np. „usługa + miasto” z podmienioną tylko nazwą miasta — Google często traktuje jako duplikaty i pokazuje tylko jedną z nich.

7. Bardzo mało treści

Podstrona z jednym zdaniem i zdjęciem nie daje Google powodu, żeby ją zapisać ani pokazać. Search Console oznacza takie adresy jako „Zeskanowano – obecnie nie zindeksowano”.

8. Strona nie odpowiada na to, czego szukają klienci

Jeśli klienci wpisują „naprawa pieca gazowego”, a na stronie jest „kompleksowe usługi grzewcze”, Google nie ma czego dopasować. Treść powinna używać słów, których używają klienci.

9. Konkurencja jest silniejsza

Strona może być w porządku, a mimo to przegrywać z firmami, które mają więcej opinii, lepsze podstrony usług i więcej linków. To nie błąd do naprawienia, tylko praca do wykonania — opisujemy ją w przewodniku Pozycjonowanie strony w Google.

Jak to sprawdzić w Search Console

Google Search Console to bezpłatne narzędzie, które pokazuje, jak Google widzi Twoją stronę. Dwa miejsca odpowiadają na większość pytań z tego artykułu:

  • Sprawdzenie adresu URL — wklejasz adres podstrony i widzisz, czy jest w indeksie, a jeśli nie — dlaczego. Stąd możesz też poprosić o zaindeksowanie.
  • Strony (raport indeksowania) — lista podstron niezaindeksowanych z podziałem na przyczyny, np. wykluczenie tagiem noindex albo blokada w pliku robots.txt.

Jeśli to strona po przeprowadzce ze starego systemu, sprawdź, czy stare adresy podstron działają albo przekierowują na nowe. Jak przenieśliśmy 110 podstron z zachowaniem wszystkich adresów, opisaliśmy w artykule o migracji globalbau.pl.

Najczęstsze pytania

Strona była w Google, a teraz zniknęła. Co robić?

Sprawdź kolejno: czy strona działa, czy domena i certyfikat są ważne, czy ktoś nie zmienił ustawień indeksowania i czy w Search Console nie ma komunikatu o problemach. Najczęściej przyczyną jest zmiana na samej stronie, nie „kara od Google”.

Czy wizytówka Google wystarczy, skoro strony nie ma w wynikach?

Wizytówka pokaże firmę na mapie, ale bez strony tracisz wszystkie zwykłe wyniki i miejsce, gdzie klient może przeczytać więcej przed telefonem.

Ile czeka się na pojawienie po naprawie?

Zwykle od kilku dni do kilku tygodni od ponownego zeskanowania strony. Jeśli nie wiesz, gdzie leży problem, sprawdzimy to za Ciebie.